Page 6 - Rolls Royce, Bentley Mihi Exculta Magazine (Made for Me) - Issue 5, designed and produced by Connell Marketing Associates, UK

CUSTOMERS

More Than Over the course of eight days during
Just A Nice February, 230 of the company’s most
loyal customers came to Crewe. The
Day Out occasion was an exclusive preview of what
the rest of the world saw for the first time in
Why Crewe March at Geneva; the new Rolls-Royce Silver
Is Your Most Powerful Seraph.

Sales Tool The event wasn’t attended by the world’s
press. Photographers and television crews
didn’t swarm all over the motor cars. The
noise, hubbub and razzmatazz of a motor
show launch was missing. So, why did the
company decide to allow such a tiny audience
to steal a march on the world at what was,
after all, possibly its most important
unveiling for 50 years?

Nicht nur
ein schöner

Ausflug

Crewe: unser bestes Warum wollte man einem so kleinen Publikum
Vertriebsinstrument erlauben, der Weltöffentlichkeit bei der wohl wich-
tigsten Modelleinführung seit 50 Jahren zuvor-
An acht Tagen im Februar kamen 230 unse
rer treuesten Kunden nach Crewe. Anlaß zukommen?
war eine exklusive Vorschau auf das, was Weil bei Rolls-Royce und Bentley alles ein
der Rest der Welt erst im März in Genf zu sehen
bekam: den neuen Rolls-Royce Silver Seraph. bißchen anders ist.
Ein wichtiger Bestandteil des Erneuerungs-
Die Weltpresse war diesmal ausgeschlossen.
So wurden die Automobile nicht von Fotografen programms, das bei Rolls-Royce und Bentley in
und Fernsehteams umschwärmt; das lärmende den beiden letzten Jahren durchgeführt wurde,
Getümmel, das für die Modellvorstellung auf ei- war die Investition von 40 Mio. Pfund in neue
ner Automobilausstellung typisch ist, fehlte. Anlagen in Crewe. Die Gebäudefront, der Kun-
den-Empfangsbereich, die historische Ausstel-

6 MIHI EXCULTA - April 1998