Page 5 - Rolls Royce, Bentley Mihi Exculta Magazine (Made for Me) - Issue 1, designed and produced by Connell Marketing Associates, UK
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T here is a Japanese proverb IMAGE IS NOT MARQUES
which says - “Life is for one A LUXURY
generation; a good name is for- they are buying into legends. What
ever.” The Movers & Shakers they are sure about is that they want
of the World want to have a relationship with the
The world’s most successful something different marque. They want to be involved
brands do not derive their enduring in the experience of creating some-
power to excite from the physical thing special, something which is
qualities of the products alone. unique to them, something which
helps define their personality -
Rather, their potency is centred much like owning a beautiful and
around more indefinable qualities. rare piece of sculpture - some-
A successful marque is more than thing which will become a piece
the sum of its parts; it is that synergy of history itself. Rolls-Royce still
which makes it stand head and embodies a pinnacle of achieve-
shoulders above the competition. ment which makes ownership
almost a spiritual experience.
World-wide research has shown And, for those with a passion for
that existing and potential Rolls- driving, Bentley is imbued with an
Royce and Bentley owners believe
E in japanisches Sprichwort IMAGE IST den einzukaufen. Sie haben keinen
sagt: „Das Leben dauert eine KEIN LUXUX Zweifel daran, dass sie eine Bezie-
Generation; ein guter Name währt hung zu der Marke aufbauen
ewig.“ Wer die Welt gestaltet möchten. Sie wollen an dem
und bewegt, wünscht Erlebnis teilhaben, etwas Beson-
Die erfolgreichsten Marken der nichts Alltägliches deres, ganz Eigenes zu schaffen,
Welt beziehen ihre dauerhafte Fas- das ihnen die Möglichkeit gibt, ihre
zination nicht allein aus den Persönlichkeit zu definieren – wie
äusserlichen Eigenschaften ihrer eine schöne, seltene Skulptur, die
Produkte. man sich auswählt und die selbst
einmal ein Stück Geschichte
Ihre Stärke gründet sich viel- werden wird. Rolls-Royce verkör-
mehr auf weniger klar definierba- pert noch immer die Krönung des
re Qualitäten. Eine erfolgreiche Erfolgs, so dass der Besitz eines
Marke ist mehr als die Summe ih- solchen Wagens fast zu einem spi-
rer Teile – und eben diese Synergie rituellen Erlebnis wird. Und für
sorgt dafür, dass sie sich von der den leidenschaftlichen Fahrer ist
Konkurrenz abheben kann. der Name Bentley mit einer emo-
tionalen Energie und Spannung
Wie unsere Untersuchungen erfüllt wie bei keinem anderen Au-
weltweit gezeigt haben, sind so- tomobil.
wohl bestehende als auch potenti-
elle Rolls-Royce- und Bentley-
Besitzer überzeugt, sich in Legen-
MIHI EXCULTA - May 1997 5
