Page 4 - Rolls Royce, Bentley Mihi Exculta Magazine (Made for Me) - Issue 9, designed and produced by Connell Marketing Associates, UK

EDITORIAL STAR SIGNS

STERNZEICHEN Increasing The Pace of
Awareness Building
Wie der
Bekanntheitsgrad THE NUMBER of tangible
initiatives designed to build
von Bentley international awareness of the
erhöht wird Bentley marque is steadily
increasing.
DIE ANZAHL der Maßnahmen,
die den Bekanntheitsgrad der Project Hunaudières is now
Marke Bentley international erhö- one of the main attractions in
hen, steigt ständig. the most intensive customer
driving and Crewe visit
Das Projekt Hunaudières stellt nun programme ever undertaken.
eine der Hauptanziehungspunkte im
bisher intensivsten Kundenfahr- und In the USA, the biggest ever
Besucherprogramm in Crewe dar. Bentley advertising campaign
was launched in June.
In den USA und Europa führen wir z. Zt. ein intensives
“Bentley Test Drive”-Programm mit der kompletten Produkt- In Berlin, Bentley and Rolls-Royce have pride of
palette durch. place in a brilliant new showcase for the Volkswagen
Group opened in May.
In den USA wurde im Juni die bisher größte Werbekampa-
gne für Bentley gestartet. The Academy has launched its first ever programme
of marketing workshops designed to increase
In Berlin erhalten Bentley und Rolls-Royce in der neuen marketing effectiveness and marque awareness at
Repräsentanz der Volkswagen-Gruppe, die im Mai eröffnet individual dealerships.
wurde, einen Ehrenplatz.
In September, Bentley and Rolls-Royce will enjoy
Die Academy startete ihren ersten Marketing-Workshop - being under the spotlight on the most spacious motor
ein Programm, das die Wirksamkeit des Marketings der Mar- show stand ever, at the world’s largest automotive
ke Bentley bei den einzelnen Händlern erhöhen soll. exhibition in Frankfurt.

Im September werden Bentley und Rolls-Royce auf dem The need for building awareness dramatically is
bisher größten Stand im Rahmen der weltweit größten superbly illustrated by the fact that the first Bentley
Automobilmesse in Frankfurt vertreten sein. customer to purchase via a web site enquiry had no
idea, until he saw the model range on screen in
Wie wichtig es ist, daß der Bekanntheitsgrad dringend February, that Bentley motor cars were so powerful
erhöht werden muß, veranschaulicht folgende Tatsache: Der and so stylish. How many more would react in the
erste Kunde, der via Internet einen Bentley kaufte, hatte zu- same way if given the chance?
nächst keine Ahnung davon, wie ein Bentley aussieht, bis er
im Februar die Produktpalette auf dem Bildschirm sehen The signs are clear, the Bentley marque is set to
konnte. become the brightest star in the firmament. ❖

Die Reaktionen bei allen diesen Initiativen sind eindeutig:
Bentley hat noch ein großes Potential und kann ein Stern
am Himmel werden. ❖

4 MIHI EXCULTA - August 1999