Page 4 - Rolls Royce, Bentley Mihi Exculta Magazine (Made for Me) - Issue 8, designed and produced by Connell Marketing Associates, UK
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EDITORIAL IN THE EYE OF
THE WORLD
IN ALLER ÖFFENTLICHKEIT
Object
- Das Objekt Of
der Desire
Begierde T HEANNOUNCEMENT,
in October last year, of
ALS DIE VOLKSWAGEN
GRUPPE im vergangenen the Volkswagen Group’s
Oktober Investitionen von
knapp 1,5 Milliarden DM in die Mar- commitment to putting £500
ke Bentley festschrieb, begann Pha-
se 1 des neuen Bentley Fünfjahres- million of investment in the
plans.
Bentley marque signalled phase
one of the Bentley five-year
growth plan.
Der Plan sieht mittelfristig ein Wachstum der Marke von The plan charts the progress of a business destined
500 % vor. Phase 1 markiert die Steigerung des Bekannt- to grow by 500% and phase one is about creating
heitsgrades der Marke in den Köpfen neuer potentieller Kun- that much larger market by building awareness in
denkreise – die Saat für künftige Kundenkreise soll gesät the minds of new consumer groups – sowing the
werden. seeds of desire for the future.
Die anstehenden Investitionen werden die Art, wie ein That announcement has triggered tangible
Bentley bislang vermarktet wurde, entscheidend ändern: es changes to the way Bentley is being developed: the
gibt zum ersten Mal in der Unternehmensgeschichte eine first ever international advertising campaign, a new
internationale Werbekampagne in den Schlüsselmärkten, business planning process equipped with future
ein neuer Geschäftsplan nimmt die zu erwartenden Wachs- volume projections for each dealership’s local market
tumsraten in jedem Markt auf und bricht sie bis zu Händler- and the biggest ever investment in a range of
gebieten herunter. Schließlich ist nie zuvor soviel Geld in specially developed Academy courses designed to
die Aus- und Weiterbildung der Mitarbeiter investiert wor- hone the skills of all dealer staff.
den, die in neu entwickelten Kursen der Academy ihr Wis-
sen vervollkommnen werden. Growth on the scale planned is serious business,
which is why it is receiving serious attention. ❖
Wachstum in dieser Größenordnung ist ein ernsthaftes
Geschäft – vielleicht ist Bentley deshalb derzeit in aller Munde.
4 MIHI EXCULTA - April 1999
